Três meses de dados: o que olhar antes de mudar a estratégia
A tentação de mudar tudo aparece no fim de todo mês fraco. Mas um mês tem doze posts, e doze posts numa conta pequena não separam sinal de acaso.
O que três meses mostram e um não
Trinta e seis posts chegam para ver que um tema aparece sempre no topo, que um formato aparece sempre no fundo, e que existe um mês naturalmente mais fraco no seu ramo.
Nada disso é visível em Janeiro sozinho, e é por isso que quem revê todo mês muda de rumo a cada quatro semanas e nunca chega a lado nenhum.
As quatro perguntas da revisão
Uma hora, com os três meses à frente, e nada mais.
- Que tema ficou sempre acima da média?
- Que formato deu mais trabalho por resultado?
- Quantos clientes disseram que vieram dali?
- Em que semanas você não publicou, e porquê?
A quarta pergunta é a mais importante
As semanas em branco explicam mais resultado do que qualquer decisão de conteúdo. Se as quebras acontecem sempre na mesma altura do mês, o problema é o plano, e nenhum ajuste de tema vai resolver.
É a pergunta que ninguém faz porque não está em painel nenhum: tem de se olhar para o calendário e ver os buracos.
Mude uma coisa, e só
Se você mudar tema, formato, horário e frequência ao mesmo tempo, o trimestre seguinte não vai poder dizer o que funcionou. Uma mudança por trimestre parece pouco e é o que acumula.
Escreva a mudança e a data. Daqui a três meses, a comparação começa por aí.
Ter os três meses guardados, com o que foi publicado e o que aconteceu, é o que transforma esta revisão numa hora em vez de num arqueológico.