Quando parar de fazer um tipo de post
Você faz um tipo de post há meses porque alguém disse que era importante. Dá trabalho, ninguém interage, e mesmo assim continua. Há um momento certo para parar.
O custo não é o post: é o lugar
Se você publica doze vezes por mês e três são de um formato que não rende, não perdeu três posts: perdeu um quarto do mês. Aquele espaço podia ter o que já se sabe que funciona.
É por isso que parar é uma decisão ativa, e não um esquecimento. Esquecer deixa o espaço vazio; parar entrega o espaço a outra coisa.
Quantos dados chegam
Cinco a oito posts do mesmo tipo, ao longo de pelo menos dois meses, com resultado consistentemente abaixo da sua média. Menos que isso é ruído, e mais que isso é teimosia.
E "resultado" tem de ser o número certo para aquele tipo. Um post que existe para ensinar julgado por curtidas vai parecer fraco mesmo quando está funcionando.
Antes de abandonar, mude uma coisa
Muitas vezes o formato não é o problema. Vale testar uma variação antes de deitar fora meses de aprendizagem.
- A primeira linha, mantendo o resto igual.
- O tamanho: metade das páginas, metade dos segundos.
- O assunto dentro do formato, que pode ser o verdadeiro culpado.
- O dia da semana em que ele sai.
Parar não é para sempre
A audiência muda, você melhora, e um formato que não funcionava em Março pode funcionar em Setembro. Anote por que parou, com data: daqui a seis meses essa anotação evita repetir o mesmo teste sem saber.
O que não vale é continuar por hábito. Hábito é o que faz um perfil publicar durante um ano uma coisa que ninguém do outro lado esperava.
Ver o mês inteiro por tipo de post é o que torna esta decisão óbvia em vez de subjectiva.