Para quem você está postando (e por que "todo mundo" é ninguém)
A resposta instintiva é "para qualquer pessoa que queira comprar". Faz sentido do lado do caixa, e é o que produz o texto mais morno possível do lado do post.
O texto genérico é o que ninguém guarda
"Bolos para todas as ocasiões" não faz ninguém parar. "Bolo para festa de escritório, que precisa caber na mesa da copa e ser cortado sem faca" faz uma pessoa específica parar e mandar para a colega.
E o segundo não afasta quem queria bolo de aniversário. Só deixa de ser invisível para quem tinha esse problema exato.
Comece pelos clientes que já teve
Não é preciso inventar uma persona com nome e idade. Olhe para trás.
- Quem foram os cinco clientes de que você mais gostou de atender?
- O que os cinco tinham em comum, além de terem pago?
- Que problema cada um estava a tentar resolver?
- O que eles disseram que quase os fez desistir?
Escreva para uma pessoa, não para um segmento
"Mulheres de 25 a 45 anos, classe B" não ajuda a escrever nada. "A mãe que descobriu na quarta que a festa é no sábado" ajuda a escrever o post inteiro, incluindo a primeira linha.
O segmento é útil para comprar anúncio. Para escrever, é a pessoa concreta que serve.
Um cliente por post, e não todos de uma vez
Se você atende três tipos de cliente muito diferentes, não tente falar com os três no mesmo post. Fale com um de cada vez, e ao longo do mês todos aparecem.
É a mesma lógica dos pilares: o equilíbrio faz-se no mês, e não dentro de cada publicação.
Essas quatro respostas sobre os seus melhores clientes são o que o ReadyMonth pergunta uma vez e usa em todos os meses seguintes.