Erros de legenda que fazem a pessoa parar no segundo parágrafo
Um post pode ter o assunto certo, a foto certa e o horário certo, e ainda assim perder a pessoa na quarta linha. Quase sempre por um dos motivos abaixo, e nenhum deles é sobre criatividade.
O bloco sem respiro
Sete linhas seguidas sem uma quebra parecem trabalho. No telefone, um bloco assim ocupa a tela inteira e a reação é rolar, não ler.
A correção custa cinco segundos: uma linha em branco a cada duas ou três frases. O texto é o mesmo, e a taxa de leitura não.
Os outros cinco
Todos com a mesma correção de fundo: cortar.
- Começar pelo contexto: "hoje acordei pensando" gasta a linha que era sua. A pessoa não veio pela sua manhã.
- Explicar o óbvio. Se a foto mostra o bolo, a legenda não precisa dizer que é um bolo.
- Adjetivo em vez de fato. "Qualidade incomparável" diz menos que "assado na hora, sem conservante".
- Duas ideias no mesmo post. Uma boa e uma razoável. A razoável apaga a boa.
- Trinta hashtags no fim. Enche a tela e não substitui uma boa primeira linha.
A régua da leitura em voz alta
Antes de publicar, leia a legenda em voz alta. Onde você tropeçar, a frase está torta. Onde você ficar sem ar, o parágrafo está longo. Onde você sentir vergonha, é porque não é assim que você fala.
Três problemas encontrados em quarenta segundos, sem precisar de saber gramática nenhuma.
Escrever menos é mais difícil, e vale mais
Quase toda legenda melhora se você cortar a primeira frase e a última. A primeira costuma ser aquecimento; a última costuma ser um resumo do que a pessoa acabou de ler.
Se depois de cortar o texto continuar a dizer a mesma coisa, o corte estava certo. É o único teste que interessa.
O rascunho que o ReadyMonth entrega já vem sem esses seis. O que sobra para si é a voz, que é a parte que não se automatiza.