Alcance caiu: as causas reais e as inventadas
O post de terça teve um terço do alcance do de sexta e você não mudou nada. A primeira explicação que aparece na internet é "shadowban". Quase nunca é isso.
A variação normal é enorme
Numa conta pequena, o alcance de dois posts iguais pode variar para o dobro sem nenhuma razão do seu lado. Quem abriu o aplicativo naquele dia, o que mais estava a acontecer, a hora: tudo isso mexe mais do que qualquer decisão sua.
Por isso a comparação entre dois posts não diz nada. A comparação entre dois meses diz.
As causas que costumam ser verdade
Quatro, e todas com solução conhecida.
- Você publicou menos. Duas semanas paradas custam alcance por semanas.
- O conteúdo mudou de assunto e a audiência antiga não se interessou.
- Os seguidores novos vieram de fora do seu público e não interagem.
- A época mudou: em muitos ramos, Janeiro e Julho são naturalmente mais fracos.
O que é lenda
Que agendar reduz alcance, que apagar post prejudica a conta, que editar a legenda depois de publicar derruba a entrega, e que existe um número mágico de hashtags. Nada disso tem prova, e todos custam horas a quem acredita.
O "shadowban" existe num sentido estreito: conteúdo que viola regras deixa de ser recomendado. Não é o caso de um post sobre bolo com alcance baixo numa terça-feira.
O que fazer, em vez de investigar
Publicar. A resposta para alcance baixo quase nunca está numa configuração escondida: está em ter mais posts bons no ar e responder a quem comenta.
E olhar o mês, não o dia. Uma queda que aparece em três meses seguidos é um sinal. Uma queda num post é ruído.
A regularidade é o que mais protege o alcance, e é justamente o que se perde quando cada post é uma decisão nova.