Quando repetir um post que já funcionou
Existe um post seu que foi bem, e você nunca mais tocou nele porque "todo mundo já viu". Não viu. Numa conta pequena, um post bom chega a uma fração de quem te segue.
Quase ninguém viu
O Instagram mostra cada post a uma parte da sua audiência, e essa parte muda a cada publicação. Quem estava a viajar, quem não abriu o app naquele dia e quem começou a te seguir no mês passado simplesmente não viu.
A conta é fácil: se metade dos seus seguidores de hoje chegou nos últimos seis meses, metade da sua audiência nunca viu nada do que você publicou antes disso.
O que vale repetir, e o que não
Nem todo post envelhece bem, e nem todo post merece uma segunda vida.
- Vale: o que ensina, o que responde dúvida, o que explica como comprar.
- Vale: o que teve muito salvamento. Salvamento é sinal de utilidade, e utilidade não expira.
- Não vale: promoção que acabou, aviso de agenda, tudo com data dentro.
- Não vale: o que deu errado. Repetir um post fraco só confirma que era fraco.
Três meses, e mude alguma coisa
Três meses é intervalo suficiente para a audiência ter mudado e para quem viu não se lembrar do detalhe. Menos que isso começa a parecer repetição, mesmo que tecnicamente não seja.
E mude a capa ou a primeira linha. Não é para disfarçar: é que o que prendeu em Janeiro pode não ser o que prende agora, e a segunda versão costuma sair melhor que a primeira.
Repetir não é encher o calendário
Um repetido por mês entre oito ou doze posts novos é saudável. Metade do mês reciclada é outra coisa, e a audiência percebe: o perfil começa a parecer parado mesmo publicando.
A repetição é uma ferramenta para aproveitar o que já existe, e não um substituto para ter o que dizer.
Saber o que já funcionou exige olhar para os números do mês passado, que é a parte que o ReadyMonth guarda por você.