O que postar no Instagram quando você não tem ideia nenhuma
Você abre o Instagram para postar, olha para a tela e não sai nada. Meia hora depois fecha o app e vai fazer outra coisa. No dia seguinte, igual.
O problema não é criatividade
A conversa costuma parar em "sou pouco criativo". Não é isso. Você sabe explicar o seu negócio inteiro para um cliente que entra na loja: o que faz, quanto custa, quanto demora, por que o seu é diferente do da esquina. Isso é conteúdo. Só não está em formato de post.
O que falta é uma pergunta que faça a informação sair. "O que eu posto hoje?" é uma pergunta ruim: ela pede uma ideia do nada. Trocar por "o que meu cliente me perguntou essa semana?" já devolve três posts.
Quatro perguntas que sempre devolvem post
Estas quatro cobrem quase tudo o que um negócio pequeno precisa publicar. Responda por escrito, sem se preocupar em ficar bonito.
- O que te perguntam antes de comprar? Cada dúvida repetida é um post. Se três pessoas perguntaram o prazo, o prazo vira post.
- O que você faz que ninguém vê? A madrugada, a escolha do fornecedor, o refazer porque saiu torto. Isso é o que separa você de um perfil qualquer.
- O que deu errado e você resolveu? Ninguém acredita em perfil onde nunca falha nada. O erro contado por quem consertou vende mais que o acerto.
- Quem comprou e por quê? Não é depoimento com estrelinha. É a história: o que a pessoa precisava, o que ela levou, o que aconteceu depois.
Junte as respostas em temas, não em dias
O erro seguinte é pegar as ideias e espalhar pelo calendário na hora. Assim você posta três bastidores seguidos, some uma semana, e volta com dois depoimentos colados.
Agrupe primeiro. Aquelas quatro perguntas normalmente viram quatro temas: dúvidas, bastidores, prova de trabalho, clientes. Um mês equilibrado alterna entre eles. Não porque é bonito no papel: é que quem te segue cansa de ver a mesma coisa.
Dá para pesar também. Se você vende por encomenda, "dúvidas" merece mais espaço que "bastidores", porque é dúvida que trava a compra. Se você está começando e ninguém te conhece, prova de trabalho pesa mais.
Escreva o mês inteiro de uma vez
Escrever um post por dia é a parte que ninguém aguenta. Não é o tempo. São trinta decisões pequenas, cada uma custando aquela meia hora olhando para a tela.
Sentar uma vez e escrever o mês inteiro custa menos que trinta sentadas. Você já está no assunto, já está no tom, e as ideias puxam umas às outras. E o que sair ruim você troca depois: um rascunho ruim é mais fácil de consertar que uma tela em branco.
Se quiser pular a parte de sentar e escrever, é exatamente isso que o ReadyMonth faz: você escreve duas frases sobre o seu negócio e ele devolve o mês montado, com os temas separados. O que não serve, você muda ou apaga.