Datas comemorativas: quais valem e quais são armadilha
Todo ano circula uma lista com duzentas datas comemorativas, e todo ano alguém posta no Dia Internacional do Café sem vender café. A lista não é um plano.
Duas perguntas antes de usar uma data
A primeira: o seu cliente compra mais por causa dela? A segunda: você tem alguma coisa própria a dizer sobre ela? Se a resposta for não às duas, a data não é sua.
Um post genérico de "feliz dia das mães" com uma foto de banco de imagens não vende e ainda gasta um dia do seu calendário.
As que quase sempre valem
Poucas, e todas ligadas a compra real.
- As datas em que o seu produto é presente: Natal, Dia das Mães, Dia dos Namorados.
- As do seu ramo, que o cliente já associa a você.
- O aniversário do seu negócio, uma vez por ano.
- As locais: festa da cidade, volta às aulas, época de chuva ou de calor no seu ramo.
Comece muito antes do dia
No Dia das Mães, quem compra encomenda com duas ou três semanas de antecedência. Postar no próprio dia é postar depois de a decisão já ter sido tomada, e com o concorrente já entregue.
A conta prática: comece a falar no dobro do seu prazo de produção antes da data. Se você produz em uma semana, comece duas semanas antes.
Quatro ou cinco por ano chega
Um negócio pequeno que trabalha bem quatro datas ganha mais que um que posta em vinte. Trabalhar bem quer dizer: avisar antes, abrir agenda, mostrar o que dá para encomendar e fechar quando encher.
O resto do calendário é ruído. E ruído tira espaço do conteúdo que vende o ano inteiro.
As datas do seu ramo entram no ReadyMonth uma vez e voltam todos os anos, com a antecedência certa.